Zero-click search: kom jij er al in voor?

Google regeert nog, maar AI klopt op de deur

In mei 2025 had Google wereldwijd nog steeds een marktaandeel van 89 procent. In mei vorig jaar begon Google met het uitrollen van AI Overviews, oftewel door AI gegenereerde antwoorden op je zoekvraag. En dit heeft invloed op hoe vaak jouw website kan worden bezocht. Het blijkt namelijk dat wanneer een AI Overview verschijnt, het eerste organische resultaat maar liefst 34,5 procent minder clicks krijgt.

AI kijkt anders naar je website

Websites zijn deels ingericht op basis van hoe grote zoekmachines zoals Google ze indexeert. Maar met de komst van AI moet je de opbouw en structuur van je website echt anders gaan benaderen. Waar Google je hele website, inclusief JavaScript, ‘leest’, scant ChatGPT alleen de html. Het let daarbij vooral op de volgende zaken:

• HTML en structured data (zoals schema.org)
• Duidelijke koppen en paragrafen
• Relevantie en context
• Externe autoriteit (websites die naar je linken of over je schrijven)

Blijf, als je wil scoren bij AI, dus weg van rommelige content – die ook nog eens overduidelijk voor zoekmachines is geschreven – op slecht gestructureerde websites die volzitten met JavaScript.

SEO is nog steeds SEO: optimalisatie voor zoekmachines. Alleen zijn de zoekmachines veranderd. Keken ze vroeger vooral naar autoriteit, tegenwoordig kijken ze veel meer naar relevantie. Juist omdat tools als ChatGPT en AI Overviews op een menselijke manier antwoord geven op vragen, is het belangrijk dat je op een menselijke manier informatie en kennis deelt.

👉🏻 Combineer jouw autoriteit op (niche)onderwerpen met begrijpelijke, goed opgebouwde webteksten.

AI kan enorm helpen bij het versnellen van processen en het structureren van informatie. Maar strategie en nuance blijven mensenwerk. Gebruik AI dus slim, maar laat het geen eindverantwoordelijkheid dragen.

De marketingfunnel is veranderd

Vroeger begon de klantreis bij zichtbaarheid en leidde die via clicks tot conversie. Nu begint diezelfde funnel soms al bij een AI-antwoord. En dan is het nog maar de vraag of er een click volgt. Dus je wil vóór de click al zichtbaar zijn, in het AI-antwoord dus. En dat doe je met goed gestructureerde data, mensgerichte teksten en externe autoriteit. Laat jouw content antwoord geven, vertrouwen wekken en gedeeld worden.

Voorbeeld: een technische productpagina in een nieuw jasje
Stel: je verkoopt een freesmachine. Je oude tekst beschrijft alleen de technische specificaties en de afmetingen. En waarschijnlijk toon je geen prijs, maar een link naar een offerte- of contactformulier. Prima voor een catalogus, maar niet voor AI of de klant, die meer dan ooit direct antwoord op z’n vraag verwacht.

Nieuwe aanpak? Richt je op context en gebruik:

• Waar wordt dit voor gebruikt?
• Wat maakt deze freesmachine beter dan die van andere merken?
• Welke concrete problemen lost het op voor een inkoper of operator?
• Wat is de prijs? En als je dat niet duidelijk wil maken, wat is de prijsrange of vanaf-prijs?

Dit zijn allemaal vragen waar mensen concreet naar zoeken. En daar waar zij zoeken, daar wil jij zijn.

Wat kun je vandaag al doen?

Loop deze checklist eens langs:

• Is mijn content begrijpelijk en gestructureerd?
• Voegt mijn content écht iets toe of is het eigenlijk een marketingkanaal?
• Is mijn content voor een groot publiek of voor een niche?
• Word ik genoemd buiten mijn eigen kanalen?

Wil jij weten hoe je jouw website klaarmaakt voor ChatGPT en AI Overviews? Neem dan contact met ons op! Wij maken websites die gestructureerd zijn opgebouwd en die door ChatGPT en andere tools goed gevonden kunnen worden. Zoals je ziet in de grafiek hierboven, van BrightEdge, is een FAQ (een overzicht met veelgestelde vragen) een belangrijke factor die bepaalt of een pagina wordt opgenomen in AI Overviews. Wij bieden FAQ’s standaard als een van de vele contentrijen die we hebben ontwikkeld voor onze maatwerk-websites.